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作家：大可，起首：TopKlout克劳锐

原标题：中老年短剧登上爆款内容榜，但内容还不够“老”

在刚刚夙昔的国庆时间，由咪蒙旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是权门》迎来全面爆发。凭证“短剧自习室”的报说念，收敛2024年10月11日，该短剧的累计播放量进步了5.5亿，冲上过全网短剧热度的TOP1。

值得关注的是，《闪婚老伴是权门》的生意模式与以往的老年短剧略有不同，给与的是“端原生”的模式，出品方省略获利更多的分账。

老年短剧的内容时势与生意化方式有哪些至极的方位？

为什么每种新的内容时势在发展到一定阶段后就会出现针对老年用户群体的内容？

老年东说念主看短剧究竟看的是什么？

一、年青东说念主也爱看父老的“霸总”与“玛丽苏”

近两月以来，受众指向于中老年群体的短剧一度霸榜各个平台的短剧榜单，播放量厚实攀升，成为短剧赛说念的黑马。举例在9月克劳锐《抖音短剧爆款内容名次榜》中，面相中老年群体的短剧《世界上唯有父母的爱是忘我的爱》荣登榜单第二位，进步了一众闻名的作品。

《抖音短剧爆款内容名次榜》完整榜单

与大部分的短剧内容相通，中老年短剧剧情依然对准的是甜宠、霸总等元素，仅仅这些剧情发生在了银发群体的身上。以《闪婚老伴是权门》为例，饱受前夫和儿媳凌暴的女主东说念主公，在恐怕契机下与空调维修工相亲，效果这位维修工尽然是名副其实的“霸总”，与用户一贯默契中的短剧情节相契合。

图为抖音有关内容截图

在生意化角度，《闪婚老伴是权门》给与的是端原生的付费模式，即短剧制作方能在抖音、快手等平台径直开设短剧账号，用户不错径直在主页付费不雅看短剧。该剧共69集，前29集免费，后续40集需要付费，当今解锁单集需要1.4元，解锁全集需要26.6元。收敛本月11号，热度峰值上的小次序充值金额约为2300万元，原生端收入约为190万元。

第三方渠说念的数据泄漏，《闪婚老伴是权门》眩惑到的不单中老年群体，还有非常一部分30+致使20+的年青东说念主群，在短剧的挑剔区也有许多年青用户玩梗与安利。主演邬倩的外交媒体账号迎来了全面的粉丝增长，眩惑到了许多年青粉丝的关注。

在剧情上，《闪婚老伴是权门》与最早出圈的中老年短剧《闪婚五十岁》雷同。《闪婚五十岁》进展的是靠近中年危急的分手女性在相亲中不测再会荫驻足份的“利弊总裁”并闪婚领证，婚后她阅历了男儿忤逆、婆媳矛盾、认亲等一系列突破事件，最终迎来重温旧梦。当今，这部作品在抖音话题量还是进步23亿。

此外，一部分幽默搞笑的生涯类作品关于中老年群体的眩惑力更强。举例孙越主演的《爱在巷子薄暮时》正在快手热播，作品在自带笑点的同期还耐久紧扣期间脉搏、对焦庶民热门，直面“薄暮恋”遭遇的种种问题，抒发了对独身中老年群体的本质温顺。

不难发现，针对中老年群体的短剧内容更多偏向于社会热议的生涯类话题，举例催婚、婆媳关连、父子关连等等，男频向和女频向的内容均有波及。其中，女频向中的主流是慈母和苦情，老年甜宠内容也占了一部分比重。男频向内容更多是苦情的慈父戏、荫藏家室身份最终回转的爽剧。

面向中老年题材的短剧更多是在为他们搭建一个本质生涯中无法罢了的“乌托邦”，举例但愿我方对儿女的付出在短剧中会被相识和感德、我方省略“开挂”帮子女科罚多样生涯问题，这类型的问题一定是靠拢生涯的，但最终的效果通常是对本质的颠覆和幻想。

这些短剧深谙中老年用户内心的“爽点”，打造的东说念主设也齐是本质中很难遭遇的好婆婆、好父亲。短剧中的婆婆们遥远会站在儿媳妇的角度洽商问题、父亲们有的有荫驻足份，有的能逆天改命为孩子构建一个无缺东说念主生，挑剔区随地可见“本质中找不到这么的婆婆”、“我也但愿这是我的父亲”等等留言。

二、短剧除外，聚焦中老年群体的社会面

凭证媒体的报说念，《闪婚老伴是权门》的主创团队在筹画期真确采访了当下中老年群体，了解他们当今靠近的问题与内容需要。凭证团队的调研效果，老年东说念主的一级痛点是子女，但愿我方的付出被子女看到、我方能为子女科罚问题，二级痛点则是爱与被爱。

这些齐是当下中老年群体多数靠近的艰涩，而非个例。

凭证克劳锐的采访，许多中老年群体齐以为我方没能给孩子带来最联想的生涯，但短剧中许多父母东说念主设齐活出了他们设想中的神态。这种重启“第二东说念主生”的方式成为了他们关注短剧内容的病笃原因。

同期，当年青东说念主走向大城市寻找庞大六合，父母的情感寄托一下子莫得了，这让他们除了生涯中的琐碎除外很难找到其他话题，穷乏陪同对象成了摆在他们眼前的一大问题。

中老年东说念主需要的陪同越来越多，大部分子女齐无法高慢她们所需要的陪同感，而在短剧中，各色的父母变装就像是本质的缩影，给中老年群体带来了极强的代入感。

图为部分中老年短剧截图

从另外一个角度来看，当下老年群体的数目正在逐渐高涨，他们关于新内容时势的给与度也多数升迁。

第七次宇宙东说念主口普查数据泄漏，我国60岁以上的东说念主口有2.6亿，比较第六次宇宙东说念主口普查数据，比重高涨了5.44%。同期，凭证QuestMobile2023年底发布的数据泄漏，微短剧运用用户中，年岁为30岁以下东说念主群占比是30.4%，31-45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%。其中46岁以上的短剧受众，比同庚岁段的长视频和短视频受众折柳高12.3%和4.8%。

多数热衷于给与清新事物的同期，中老年群体的消劳作也在逐渐增强。据《中国老龄产业发展报告》瞻望，到2050年，中国老年东说念主口的消耗后劲将从4万亿增多到106万亿。聚焦在短剧上，致使有东说念主一个月为短剧付费致使高达数千元。

值得关注的是，在这个经由中，中老年用户也应该幸免落入不刚直的生意化罗网中，提高蚁合消耗鉴别才调，采选正规的平台渠说念进行不雅看。

三、新时势与生意化方式恭候建立

夙昔的短剧内容是围绕下千里的年青用户东说念主群，而如今面向年青用户的内容逐渐过问了存量竞争的阶段，各方齐运行在适老化方面下足功夫。仅仅当今出圈的内容依然存在同质化的问题。许多面向中老年的短剧作品与年青化的短剧比较莫得骨子上的区别，仅仅将东说念主设和故事布景放到了中老年群体之中，作品与作品间在剧情、东说念主设，致使剧名上齐十分雷同。

从生意化的角度来看，中老年东说念主使用互联网的特色难以变成高频、高报告，这与短剧所追求的短平快的变现方式存在一定的矛盾。关于短剧创作家而言，短剧适老化的经由不应该仅仅停留在表面层面的想考与尝试，而是要从短剧的功能、内容创作、激情体验等不同层面罢了适老化。当今来看，关于中老年短剧题材的挖掘还较为单一，更多靠拢他们心境与生涯的内容还有待建立。

你奈何看待短剧适老化？接待各人在挑剔区征询~

作家公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

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