"男神"吴彦祖开线上英语课了，这关于一代香港电影粉丝来说简直是爆炸性音尘。398 元的线上课价钱抵触不了粉丝兴冲冲购入，不少东说念主只为获取男神的高清 4K 视频。公开数据知道，现在仅一套课程在抖音渠说念的销售额就接近 650 万元。

爆炸音尘相通影响了本钱市集。本次与吴彦祖和解的在线造就品牌高途，自课程 2 月底上线后，股价屡屡飘红。加之此前官宣的与 DeepSeek 和解，简直冲淡了事迹净亏蚀扩大带来的利空。

不外，随着期间的推移，不少购入了 398 元课程的用户大喊上圈套：5 分钟的课程，吴彦祖的"戏份"只占了一半，剩下两分半钟，齐是高途自有西宾的画面。而雅识官方售卖的课程中，AI 功能均还未上线，也因此暂未通达购买。

在这阵势作中，高途与吴彦祖差异上演若何的变装？吴彦祖投资占比不到 13% 的杭州雅识是若何一家公司？动作和解方的高途如斯抢戏，是有何野心？

若是说吴彦祖只是为了聚拢自身上风，握续拓展买卖领土。那么关于高途来说，吴彦祖则是一个额外大的流量进口。奈何尽可能将流量升沉为实打实的效益，才是他们要研讨的最热切问题。

一、吴彦祖教英语

公开尊府知道，现在各个外交平台上有多个吴彦祖教英语的官方账号，比如"吴彦祖教英语""阿祖带你学白话"还有"吴彦祖带你学白话"，纷纷复杂的账堪称呼背后有两个主体：太原高途云集造就科技有限公司和雅识造就科技（杭州）有限公司（下称"杭州雅识"）。

前者属于在线造就上市公司高途，与吴彦祖透彻无关，唯一鞭策为高途；后者则是包括吴彦祖在内的多个鞭策方竖立的公司。同期，两家公司也对应着两组课程和两条广义上的营销渠说念。

高途方面的课程售价 398 元，共 84 课节，有用期两年，在高途 APP 上售卖，还在"吴彦祖带你学白话"的多个平台矩阵账号上直播售卖。3 月 11 日第三方平台飞瓜数据知道，现在"吴彦祖带你学白话"居品在抖音的累计销售额约为 265 万元到 650 万元，浏览数则达到了 40.8 万。

雅识方面的课程则售价 498 元，计算 99 讲，回放三年，在雅识 APP 售卖。不外，"豹变"发现，此前在购买页明确标注出的 498 价钱现在仍是隐匿，改姓易代的是"暂未通达购买的指示"。雅识的客服告诉"豹变"，该课程是高途 398 元课程的进阶版，两组课程本色不重复。

连年来，吴彦祖在买卖市集上愈发活跃。高途创举东说念主陈向东在短视频中先容高途与吴彦祖的和解状貌时，除了提到雅识，还说起了另一个名字" ZUHAUS "。据悉，这是吴彦祖在 2024 年 6 月启动的品牌立异想象推行室，"旨在与国表里品牌和解，进行品牌见地和居品想象。"出生建筑系的吴彦祖在微博上暗意。

不外，吴彦祖本东说念主并非杭州雅识的大鞭策，穿透后其握股比例为 12.62%。杭州雅识的大鞭策为吴海峰，握股比例为 38.35%，另有一位握股 35.7% 的鞭策为黄前锋。

从公开尊府来看，二者似乎并无造就行业布景：黄前锋在北京领有以智能好意思容仪为中枢的产业，同期颇有影视圈东说念主脉，该公司与日本公司和解坐褥的好意思容仪曾在 2020 年请到张柏芝代言。

吴海峰的大部分产业位于合肥，同期作念创投，其与吴彦祖的和解不单在英语课状貌上，此前他还参股了上海玩好意思祖合品牌惩办有限公司，和吴彦祖共同投资了咖啡品牌"无所谓"。

据悉，该品牌刚刚在成齐开出了首店。公共点评信息知道，这家名为"无所谓 WHATEVER "的新店在本年 2 月刚被收录。

天眼查信息知道，吴彦祖投资的上海玩好意思祖合在本年 1 月雅致参股杭州雅识。不外，"豹变"从知情东说念主处获悉，该状貌早在 2024 年 10 月前仍是初始谋划。

二、高途介入有多深刻？

固然吴彦祖的两套英语课在雅识和高途的渠说念差异上架，但事实上，雅识方面的客服暗意，两套课程齐是由高途参与研发。

"豹变"发现，二者的卖课逻辑也额外雷同，潜在客户有报名意愿后，会有助教成功来关连客户。只是，雅识方面的助教体系还未完善。

连年来，高途一直在发力成东说念主造就范围。2024 年第四季度的财报电话会上，其惩办层暗意，面向大学生和成东说念主的造就事迹获取了强劲增长势头，孝顺了本季度总收入的近 15%。

现在雅识方面和高途所以何种花样和解暂不解确，但不错细想法是，为了大开市集，高途连年来在营销方面的破耗增长额外高：2023 年同比增长 27.2%，2024 年更是暴涨 97.4% 至 29.637 亿元。反不雅营业收入，增长幅度为 69%，远低于销售用度增速。

2024 年，高途的净亏蚀握续扩大至 10.49 亿元，而 2023 年同期的亏蚀仅为东说念主民币 730 万元。

从这个角度，高途与吴彦祖的和解也不错看作是其大开市集的新尝试。

一位高途前职工对"豹变"暗意，在线造就的买卖模式中，很热切的部分是通过免费或廉价课程劝诱客户，通过助教升沉到私域之后再售卖高价课。高途也不例外，"别看 APP 里有好多西宾提供免费课，后端的课程不错卖到 2500 元。"上述东说念主士暗意，"这一套裂变的玩法是互联网的增长逻辑。"

吴彦祖则不错看作是一个比免费课更具劝诱力的广阔流量进口。"吴彦祖在这个赛说念，现在应该是莫得什么竞品的。"上述高途前职工分析称。

随着无边用户涌入，该课程也迎来更多质疑。外交平台上，不少购买了高途推出的 398 元课程的用户吐槽，五分钟的课程中"男神"吴彦祖的画面唯唯一半，其他则是女西宾的跟读。更有东说念主暗意，这是"割粉丝韭菜"。毫无疑问，高途这么的作念法让为吴彦祖而来的粉丝十分失望。

不外，从高途的角度来看，这么的作念法仍然故真谛真谛。吴彦祖为高途带来了高流量，动作和解方的高途一方面但愿高流量能尽量升沉为粘性高、复购率高，甚而自己等于拉新渠说念之一的私域用户，另一方面则但愿我方获取的不啻高流量。

"高粘性用户是为课程和事迹而来的。"上述高途前职工暗意。荷花西宾的加入能够进一步强调课程的专科性和高途在整件事中的专科智力，筛选出那部分不单为吴彦祖而来，而是着实念念学英语白话的东说念主。这部分东说念主，等于潜在的高粘性客户。

另一方面，借吴彦祖的高流量，荷花西宾的闻明度也会随着普及，对高途自着名师 IP 的打造成心，这为高途带来的可不单是是用户粘性的普及，更是公司在行业中的各异化竞争力。

三、高途的 AI 梦

除了卖吴彦祖的 IP，高途和雅识两方售卖的课程齐在 AI 器用上作念起了著作。

高途的课程除了吴彦祖授课的阿祖课堂以外，还有阿祖对话、AI 陪练和学习文书三个版本。雅识 APP 的高阶课程中，AI 器用则是职场急救包和 AI 写稿会诊，现在处在待解锁现象。

此前媒体报说念称，有体验过 AI 陪练的用户暗意，AI 陪练模式并非视频模式，而是语音聊天框模式，且声息与吴彦祖不太像。

事实上，这类 AI 语音对话在豆包等 AI 助手上仍是额外熟习，此前不少用户会使用豆包进行英语白话锻练。而 AI 写稿会诊功能，现在的刻画是邮件润色、会议纪要、模拟谈判，属于文本处理范围，包括元宝、Kimi 在内的诸多 AI 讹诈仍是额外擅长，接入 DeepSeek 之后智力更是获取加成。

不错说，比拟其他的 AI 讹诈，高途在期间上并不向上，其长板主要在多年的英语教学训诲累积，与 AI 的聚拢一直莫得重大，这次与吴彦祖和解打出 AI 噱头，吴彦祖主要为用户提供激情价值，居品力方面还需要高途终了重大。

本年 2 月 25 日，高途官宣接入 DeepSeek 大模子，并指标在改日三个月不息推出多项调优恶果和更新功能。2024 财报电话会上，高途惩办层也先容了其在 AI 方面的插足和现在确认：系统方面，现在高途构建了以 AI 驱动的副驾驶智能教学平台；同期，AI 被用于用户获取场景和西宾功课删改、学生的学习权谋等里面场景。

公开尊府知道，2023 年 5 月，高途 9 周年里面语言中，陈向东曾暗意，改日公司的三伟业务发展标的中包括 ChatGPT+ 造就业务。在随后的几个文书期内，公司也在财报中对东说念主工智能有所说起。陈向东在公开阵势的发言中，也屡次强调了公司对 AI 期间的插足。

从财报来看，2023 年高途研发用度增幅尽头小，仅为 3%，到 2024 年该笔用度增多了 40%，达到 6.41 亿元。固然增幅不低，可是仍旧比不上营销用度的飞腾弧线。

从研发用度率来看，2022 年到 2024 年的数据差异为 17.8%、15.5%、14.2%，呈现逐年着落的态势。

大要也因此，高途在 AI 期间讹诈方面真是确认相对较慢。

随着 DeepSeek 的大火，AI 算命也成为热点赛说念，其实早在 2024 年 4 月，高途就上线过 AI 塔罗居品"预念念塔塔"，但未能掀翻海潮。6 月，又上线"高途 AI 英语"，相通反响平平。而此番凭借与吴彦祖的和解热度，大要是个额外好的契机让市集看到高途的居品。

但这一切终了的前提是九游会J9，高途要拿出填塞好的居品。