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诚然遭到了抖音的封禁，但张兰和麻六记显豁还莫得筹划就此认输。

2 月 8 日，抖音安全中心发布公告称，近期，徐熙媛（大 S）女士毕命激发平凡关注，有部分账号借机炒作，发布谣喙，造反公序良俗息兵德底线，不尊重尸骸及家属，也伤害了公众心情。随后，抖音便对"我是夏小健""张兰 · 俏生活""张兰之箖玥甄选""汪小菲"四个账号给以无穷期封禁。

关联词，济南、北京、合肥、广州、青岛等各地的麻六记门店账号均在抖音开启直播卖货。其中，山东济南恒隆麻六记门店直播间的点赞量更是一度超过 1665 万，不雅看峰值东谈主数超过 2 万。

对此，抖音集团李亮于 2 月 10 日晚间在微博发文默示："抖音见识商家通过店铺直播径直与破费者交流，像麻六记这种借助品牌自播完了销售的阵势，平台是接待和复古的。对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商流派量远超依托达东谈主直播带货的商家。"

不外，在这次公论风云下，张兰、汪小菲子母旗下的多个麻六记门店抖音账号并未受到触及。跟着热度的捏续束缚，麻六记的热度一度冲至抖音旗舰店第二名，仅次于雅诗兰黛。

而这一事件的升沉回转，也将独创东谈主与品牌九游娱乐(China)官方网站的关系问题推至台前：当独创东谈主形象受损，品牌该如何自处？是松弛切割，如故共渡难关？

独创东谈主与品牌，共生如故切割？

诚然，抖音账号被封禁，但张兰在其他平台上的账号，并未受到平凡触及。

就在其账号被抖音封禁确今日，"新浪微博社区料理官方微博"发布音信称，暂未排查到"张兰俏江南独创东谈主"近期在微博站内坏心炒作营销并获得交易利益的违法行为，经玄虚研判，已暂停"张兰俏江南独创东谈主"的直播功能。

此外，"微信视频创作安全中心"也在合并日发布音信默示，该平台对"张兰俏江南独创东谈主""张兰俏生活""兰姐俏生活"等账号进行了堤防复核，在视频号内暂未发现这些账号存在发布谣喙等违法行为。

濒临封禁，俏江南独创东谈方针兰默示，我方是无辜的，严容庄容。"我仍是开辟阛阓 33 年，我莫得欠社会的，莫得欠银行的，莫得欠过职工的，莫得欠供应商的，我严容庄容。关联词我的孙子、孙女若何办？"

她否定"夏小健"是其团队的别称职工，夏小健仅仅别称粉丝。麻六记后续的谋划和职工问题是张兰现在最惊惧的问题。据悉，麻六记现在有 8000 多名职工。

为了处置麻六计的生计问题，在封禁事件发生之后，麻六记店铺的直播间便速即撤下了探求张兰的宣传物料，将沿途重心皆聚会在居品本人，以幸免麻六计的品牌形象受到拖累。

这一政策起到了一定作用。在 2 月 10 日"麻六记官方旗舰店"早间进行的一场直播中，完了了近 17 万东谈主次不雅看，直播销售额超 7.5 万元的得益。

不外，这一波封禁与商量，究竟对麻六记改日的发展有着若何的影响，仍然充满了未知。毕竟，看成一家由张兰与汪小菲共同创立的品牌，二东谈主的流量为麻六记的谋划带去了显赫的匡助。

据蓝鲸新闻报谈，2025 年以来，张兰与汪小菲的干系账号直播带货销售额险些占麻六记统统这个词品牌抖音销售额的近 40%。汪小菲在 2023 年公开演讲时先容，张兰在麻六记莫得股权，也未参与公司事务，但她是麻六记最大且最高位的带货达东谈主。

而这次封禁事件，约略会成为麻六记品牌发展的一个滚动点，通过"去张兰化"的直播政策，踏实销量，回避风险。关联词看成一家以线上线下和会阵势为生的餐饮品牌，莫得了踏实的流量起原，约略就会严重影响破费者的购买关怀，从而严重影响品牌的销售功绩。

不外从永久来看，独创东谈主与品牌的严重绑定，往往是一把双刃剑。打造安静的品牌形象，缩短对独创东谈主个东谈主影响力的依赖，是品牌走向老成和郑重的必经之路。

封禁张兰和汪小菲的账号，却细则麻六记旗舰店的直播，这背后也体现了抖音关于直播生态的谋划。

李亮称，对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商流派量远超依托达东谈主直播带货的商家。2024 年仅从销售额封闭百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一筹划的已超过 9 万家，这一数据大幅率先于达东谈主直播带货。"但达东谈主，额外是新名流物，往往会更容易引起社会关注，许多东谈主误觉得达东谈主直播是电商直播的主流，这是一个误区。"

独创东谈主与品牌，互相确立，也互相制约。在流量为王的时期，独创东谈主 IP 化成为品牌营销的利器，但也庇荫风险。如何兼顾流量与品牌，如何均衡风险与机遇，是今天统统企业皆需要算计的贫乏。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜谢璇，剪辑｜房煜）