11月13日，乐信旗下分期乐商城公布2024年双11大促成绩单，创历史最佳成绩：10月18日上昼10点至11月12日24点，25天成交订单数同比增长17%，累计成交额同比增长25%。

　　中国已贯串多年稳居巨匠第二大滥用市集。前三季度，社会滥用品零卖总和同比增长3.3%。滥用市集向高质地产品和服务转型。95后、00后逐步成为滥用市集的主力军，滥用不雅念披闪现与上一代东谈主庞大的互异。

　　双11手艺，专注于服务年青优质高成长滥用东谈主群的分期乐商城，新用户成交东谈主数同比增长24%，优质用户成交东谈主数同比增长152%。除公布本次大促成绩外，商城还基于旗下大数据发布《双11年青东谈主“City型滥用”瞻念察报告》。报告援用2024年在年青东谈主之中流行、抒发前锋和过瘾的汇注词汇“City不City”，用“City型滥用”形色受年青一代喜爱的滥用理念和滥用活动。

　　乐信副总裁、科技零卖业绩部认真东谈主阎姝暗意，双11滥用手艺，除了温顺基础功能的商品，适合年青东谈主“City型滥用”的三类商品增速更为明显：passion商品，适合心境价值的需求；健康商品，适合身心健康的需求；平替商品，适合好品性好产品的需求。“年青滥用趋势变化的背后，是产品驱动型滥用向价值驱动型滥用的移动。适合价值不雅的商品更容易受到年青东谈主追捧。”

　　“甄品惠”成交金额环比增长263%：Passion最City

　　按照日本滥用社会学者三浦展的表面，第一滥用时间以中产阶层为代表，第二滥用时间以家庭为中枢，第三滥用时间以个东谈主为中枢，第四滥用时间以自我充实为中枢。进入第五滥用时间后，低空想社会的滥用受到科技发展和个东谈主孤单感的影响。

　　商城数据娇傲，18-30岁年青东谈主成交额占比达到66%。年青东谈主逐步照旧从追求“性价比”“颜价比”转为追求“心价比”，温顺个东谈主孤单感和科技发展的商品，更能引发年青群体的心境共识。

　　汇注热梗“东谈主生就要充满passion”流行，酷爱是“心理转变东谈主生”，成为年青东谈主拒抗调皮和疲惫的状貌。双11手艺，主打高价值、平台品性甄选的“甄品惠”累计成交金额环比增长263%，商城平均每位用户的滥用额同比增长24%，手机开导、智能家居开导和家庭文娱系统的科技需求激增，击中年青东谈主个东谈主生活以前、为精神充电的商品捏续热销。

　　智高手机的使用早已融入以前生活，让以前生活愈加舒心松驰。商城数据娇傲，手机通信品类双11成交额同比增长22%，iPhone系列手机同比飞腾17%，安卓手机同比飞腾33%。尽管手机市步地临一定的天花板，但经营前锋、功能高效的高端手机捏续受到年青东谈主追捧。分期乐商城领有苹果、华为最高等别授权的经销商，在货源和价钱上一直齐保捏上风。

　　从数码家电的增速来看，年青滥用者意为产品独到功能和革命服务买单，体现了他们的情感需乞降欺压擢升的自我价值感。双11手艺，任天国游戏机、大疆DJI、华为腕表城最受接待的智能数码产品；戴森吹风机、小天鹅洗衣机、小米电视成最受接待的智能家电产品。

　　Passion滥用倾向进一步鼓吹了小众市集的兴起，年青滥用者正积极寻求迎合个东谈主需乞降爱好的产品和服务。东谈主们眷注灯光、气息等更带来愉悦感的居家物品。双11手艺，香氛、香薰产品受接待，洗穿着香氛凝珠和经典香薰捏续热销；灯光颜色的变化也会带来考究的心境，商城灯具热销榜前三的产品均是家用智能三色可调度类灯光产品。除了家居用品以外，跟着个东谈主孤单感的增强，宠物经济捏续升温，与之关系的宠物食粮、玩物等齐迎来了较大幅度增长。

　　健康个护增速明显：轻健康生活最City

　　分期乐商城滥用趋势商讨标明，年青一代正处于职业生存的探索阶段，特殊留心体育进修，他们优先琢磨进修和健康饮食，留心皮肤健康和龙马精神。这一趋势背后有多种因素，包括东谈主们获取健康信息增多、慢性病发病率上升以及东谈主们越来越青睐退缩性医疗保健。

　　年青东谈主青睐躯壳健康，热衷进修和出行，和志同谈合的“搭子”沿路上健身课，松手躯壳脂肪；来到空气崭新的户外，登山、徒步、骑行等有氧怒放相同受到年青东谈主喜爱。分期乐商城数据娇傲，衣饰怒放品类成交额同比增长77%。00后关系订单占比跨越80后和90后。双11手艺，冲锋衣成最受接待的户外套饰，帐篷成最受接待户外装备，东谈主体工学椅成最受接待产物品类。

　　养身更要修心和疗愈，年青东谈主主打“重养一边我方”。录取养生滥用在双11手艺也被进一步开释，拔罐艾灸仪等中医养生黑科技滥用同比增速明显。在年青东谈主的健康养生清单中，当然少不了艾灸仪、电动刮痧板和拔罐器的选项。在食物和饮料方面，东谈主们越来越留心健康。商城旗下主打健康的乐超市，主打低糖低盐的食物同比增长马上，配料表更干净的轻食增速十分明显，因素党的东谈主数越来越多，越来越留心干净透明的标签。

　　在年青东谈主看来，省时舒心、高效实现捏久健康成为一种生活状貌。分期乐商城瞻望，改日几年内，年青群体对保健产品和服务的支拨意愿捏续上升。商城养分保健热销榜上，冰糖官燕、胶原卵白肽、护肝片、叶黄素、益生菌等排在前线，从多元养分到肠胃养护到机能补充，年青东谈主开动留心从内到外全标的的养护。

　　据悉，尽管分期乐平台女性用户少于男性用户，但这次商城女性用户订单数目近增长明显，“她经济”繁茂孕育。分期乐商城的女性用户收入水平欺压上升，追求经济自在。分期乐商城数据娇傲，十一手艺，好意思妆饰品成交额同比增长21%。年青女性留心抗氧、抗糖，拒抗软弱和好意思白功能提议了更高的条款，基础护肤向高阶护肤进阶。一些主打健康护肤理念、因素干净的护肤产品受到年青女性的追捧。

　　工场店成交东谈主数环比增长2.4倍：平替最City

　　年青一代的滥用形式之前的几代东谈主不同，感性滥用的趋势正在增长。他们不再盲目追赶大牌或诬害。相背，他们在决定购买之前时时进行一些攻略和比对，以便从滥用中得回最猛历程的收益。最近一年，“穷鬼套餐”在年青群体中流行，年青东谈主在购买商品之前插足的时辰和元气心灵更多，寻找安妥我方需求、价钱合适的商品。

　　廉价滥用成为如本年青东谈主伏击的滥用趋势，用年青东谈主的话来说，“安耐晒”不如“俺耐晒”。分期乐商城针对不同东谈主群的互异化产品线，纠合刚劲的商品供应链，上线源泉工场直销、主打平替和性价比的“工场店”。双11手艺，工场店的成交东谈主数环比增长2.4倍。

　　双11手艺，各个规模的国货色牌齐受到年青滥用者的强烈接待。分期乐商城针对新录取等前锋趋势需求，要点优化国产品牌供给。从商城滥用数据来看，华为电脑成最受接待国产电脑办公产品，波司登成最受接待国产衣饰，李宁成最受接待国产球鞋。

　　把柄第三方公司的沐日购物商讨，年青群体更昌盛坚捏恭候到他们能找到最合算的往来，这往往被以为是“等等党的收效”。对庸俗滥用者来说，成绩于分期购物商城多元化的盈利形式，不错得回更多的让利。双11手艺，商城推出史上最强的扣头，多款产品达到年内价钱最低点。

　　分期乐商城销售的 iPhone16系列，不仅低于官方的报价，还能撑捏0首付分期支付，每天仅需要30元。分期状貌生动和个性化，受到年青东谈主接待。分期乐商城主打年青品性滥用分期，大得手机、3C、家电，小到一支口红、一件T恤齐不错在这里分期购买。

　　值得防范的是，本次双11，家庭滥用支拨权贵加多。家居、母婴育儿等方面商品品类增速明显，婴儿床和奶粉成为最受接待产品，滥用群体基本为90-95年东谈主群。娶妻生子后，年青东谈主滥用偏好从个东谈主逐步向家庭滥用移动，主打好品性好价钱的工场店受到家庭滥用群体的喜爱。

　　追求平替不成只是通俗归类为滥用左迁，而是新滥用趋势中年青群体对高性价比商品的追求。双11手艺，商城老款商品和二手商品增速明显。二手99新的iPhone15 pro系列成最受接待的二手产品。为更好温顺年青群体可捏续滥用的需求，商城与正规回收平台配合，修复健全二手商品果决评估轨制，完善二手商品服务体系，为滥用者提供优质的售后保险，竟然作念到让年青东谈主“可汲取、可处事、可折服”。

　　从地域滥用数据来看。双11周期内，商城销售前五的城市辞别为深圳、广州、武汉、杭州和成齐。从商城的滥用东谈主群来看，一二线城市的年青用户买走了更多高端的新品手机，三四线城市的用户则买走了更多的智能家电。和一二线城市比拟，年青县域用户购买力更为刚劲，在怒放、衣饰、母婴、好意思妆等多个品类中增速比一二线城市年青东谈主群更为权贵。三线城市累计成交同比飞腾34%，四线城市同比飞腾19%。

　　2024年双11圆满收官，乐信副总裁、科技零卖业绩部认真东谈主阎姝暗意：“分期乐商城从未把我方只是局限为品牌的授权经销商，而是成为助力年青东谈主成长的配结伴伴。分期乐将赓续聚焦年青滥用群体的滥用习气、滥用状貌和滥用理念，通过工场店、甄品惠新形式，捏续温顺年青群体多元滥用需求。”

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

处事剪辑：刘万里 SF014九游会J9