□蒋璟璟

4月23日是世界念书日，各地开展丰富多彩的念书主题行径，股东全民阅读，营造精良的好意思丽习尚。跟着短视频电商渠说念崛起，越来越多的出书社开设短视频账号，通过短视频平台售书。本年一季度，文籍零卖市集的短视频电商渠说念不息保抓较高增速，同比增长31.15%。业内统计数据知道，“在2023年世界文籍零卖市集的码洋中，短视频电商占比26.67%，位居各渠说念第二位。”（湖南日报）

不知从何时起，对于“念书日”的叙事中，掺杂进了一点抱憾与回首的气味。“阅读文化”式微的大配景下，这种感伤的情感，断然与“念书日”这个特定节点，深度纠缠在了一说念。念书日说“念书”，而“念书”又到底是什么？的确，其是一种文化销耗、精神体验和生计面目，而当剥离了这些概述的“价值外套”，咱们实则会发现，它最基础的部分，依旧莫得超出“产业链”与“供需结构”的逻辑。而今，“念书”与“出书”，下流与上游，互相间的良性联动，越发呈现出积极迹象。

出书与阅读，是一体两面的存在。倘若将之拆解，还不错或者分为写稿者、出书社、渠说念和读者等等各个部件。按照以往的视角扫视，这个链条的决定性要素是“读者”，需求的减少进取游传导，平直导致了“出书机构”和“做事作者”的萎缩。很显着，这是一个互相强化的负面轮回，况兼常常被默许为“弗成逆的”。然则，在短视频平台以算法为基座的新游戏轨则下，用户的个体敬爱、文籍的内在性格，被算法衔尾之后，“可能感兴味的书”被推送到特定信息流里。就算是古书、老书、偏门书，齐能找到潜在的赏玩者、购买者，这对于擢升文籍的流畅量、压减库存周期，意旨紧要。

从昔时一年的情况看，由于短视频等渠说念力量的开释，“逆转”正在发生。借助短视频电商等新渠说念中间体的崛起，文籍的供需两头，复苏强盛。若是复盘2023年国内出书市集，董宇辉抖音直播间卖书频出爆款，无疑是绕不开的象征性事件。不管是史铁生的《我与地坛》、迟子建的《额尔古纳河右岸》，仍是《东说念主民体裁》的期刊杂志……借助短视频电商的渠说念，这些一度鲜有东说念主问津的严肃体裁、纯体裁作品，获取了惊东说念主的成交量。这并非仅仅“董氏名胜”，更是抖音等短视频平台期骗自己巨大的用户体量、多元化的本色供给予及精确的算法匹配模子，来激活阅读空想、激勉潜在需求、买通供销链路的方法得手。

昔时一年，短视频电商成为第二大文籍零卖渠说念。尤其值得欢悦的是，这并非此消彼长的“切蛋糕”，而更多是培植基本盘的“作念大蛋糕”。相较于以往的单边下降态势，念书者、购书者数目的增长，肉眼可见。短视频电商对于出书业的撬动，是全方向的，其不啻于“大网红带火大作者”，而是“一批博主，带火一群作者”。无数的念书博主，以其才华横溢的共享、独具魔力的荐书，让好书遭逢了懂它的东说念主。虽然，这股波澜中，不少出书社、作者，亦然亲身下场、走心调换，得益了路东说念主缘、也得益了交游量。

人所共知九游娱乐(China)官方网站，文籍市集存在着昭着的长尾效应，散播在尾部的个性、衰退、小量的需求，总数起来孝敬了极为可不雅的销售额。就精确扫尾供需对接，让小众书本触达“瞎想读者”而言，短视频电商的算法模子和大数据匹配，不错说独具上风。让细分市集更细，让长尾效应更长，高渗入率的场景到达和高狂妄的需求升沉，最终铢累寸积，蕴蓄了巨大的“增量”。这是阅读的增量，亦然生意的增量。告别减量与萎缩的悲情，文籍市集局部重回增长，而与之相伴相随的，势必是阅读文化的回应。