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继暑期档商场今夜回到十年前后，仅3.85 亿收官的中秋档成绩也摧毁乐不雅。
图片开首：灯塔专科版
畏俱与国庆邻接只算一天的 2017 年和 2023 年，有三天寂然档期的中秋档合座票房成绩大多在 5 亿多，本年 3.85 亿的成绩和暑期档手牵手退到 2014 年的票房水位。
中秋档夹在暑期档和国庆档之间，有时与国庆档重合而仅有一天，是易被忽略的小档期，也常有腰部电影扎堆上映。过往不乏有以小博大的电影出现，比如 2019 年的《诛仙 I》，有同档期不成打的"天时"，粉丝助力拉动排片的"地利"以及疏通裁汰不雅影预期的"东说念主和"，其余年份多是笑剧片当作合家欢刚需占据档期头部，比如 2015 年的《港囧》两天 4.72 亿，2016 年的《废话西游 3》三天 1.9 亿。
本年的中秋档在票房接续低迷外，也出现两个值得和蔼的新气候：
影片类型上，"终止合家欢"的家庭片扎堆。
《野孩子》和蔼事实孤儿话题，《出走的决心》改编自" 50 岁大姨自驾游事件"，证明女性在成长中遇到结构性逆境以及在家庭中所受的多重克扣。《祝你幸福》皆集离异平展期、失孤、生养痛楚、胚胎包摄争议等浩荡社会热门议题。档期前就有不雅众就将这三部归纳为"恐婚恐育三部曲"，与中秋档的团圆氛围格不相入。
票房说明上，话题度拉满的家庭片票房调节率不高。
《野孩子》凭借威望与宣发上风夺冠，但话题延迟有限，长线不及。上映前《出走的决心》借"男性在不雅影后破防"的话题营销出圈，最终票房落点仅 1 亿附近。《祝你幸福！》却因为过多的议题杂糅，导致主创抒发、宣发要点与不雅众预期错位，最终票房口碑都稍逊一筹。
反而非法笑剧片《一雪前耻》靠东北地域上风解围成档期亚军，或将成为第二部破亿影片。
在电影票房之外，文娱本钱论也在和蔼比较下千里的短剧中秋档，河豚君发现近期的短剧商场基本被中老年家庭剧所占据，有一部名为《婚典上婆婆惊艳全场》的短剧，证明婆婆打脸恶媳妇，中秋三天不声不吭的抢了 3000 万充值额。除此之外，也有充值额 1271 万的《团宠老妈惹不起》讲单亲母亲勇斗冷眼狼大妹小妹和父亲；还有老年霸总剧《五十岁保姆嫁朱门》等。（详见今天二条稿件）
中秋电影档延续着暑期档的错误也领导着咱们，看似有究诘热度的话题影片也需要找到明确持手拉动不雅众买票进场，怎么用一部部优质影片重新培养不雅众对国产电影的信任，重新知足不雅众的文娱与外交需求，仍然是电影商场需要面对的难题。
家庭片扎堆，"反大团圆"成卖点，笑剧片仍是刚需
在本年之前，中秋档并未终点偏重于家庭题材。
往年档期内前三的电影波及非法、动画、爱情、笑剧、动作等多重类型，2022 年的档期冠军《哥，你好》是笑剧片，2021 年《峰爆》是祸患片，2019 年《诛仙 I》是粉丝向古装玄幻片，丰富各样，并未因中秋节团圆氛围有过多加成。
本年中秋档家庭片不仅扎堆上映，议题也颇为多元，且并未囿于"合家欢"的传统结局。《野孩子》临了哥哥坐牢，与弟弟分离。《祝你幸福》里男女主角在资格离异平展期后终于离异，《出走的决心》里女主角李红在收尾处解放自我，获胜出走。
莫得强行妥协、复婚、团圆的结局反而成为影片的"卖点"。《祝你幸福》的官抖布景换成"白慧罗宇真离异了"，主动剧透大结局劝诱不雅众。《出走的决心》的 slogan "决定了，不等了！"亦然女性解放自我的宣言。
从念念看数据来看，《野孩子》和《分手的决心》各自劝诱了不同庚事、城市的东说念主群。
数据自大，《野孩子》24 岁以下受众比例近七成（67.5%），显然大多是粉丝、大学生群体。上映前，王俊凯粉丝还在线下进行摆摊宣传，用宣传小礼品换取"念念看"数据。另外，本片三四线城市念念看数据普及六成，愈加传统的温顺调治情节更相宜下千里商场的口味。
而《出走的决心》40 岁以上念念看比例高达 24.5%，超出另外两部的两倍以上，与本片在宣传中反复强调的"中年女性逆境"相符。
影片通过李红（咏梅饰）和孙大勇（姜武饰）一家极具真实的日常相处细节，插叙回望女性受父权压迫的一世，对当下女性的结构性逆境进行了较为齐全和明晰的呈现。不少不雅众看过之后的第一响应是"要带 / 要保举姆妈不雅看，但愿姆妈放下千里重的母职压力，作念回我方。"影片中在克扣与被克扣中徘徊的母女关系也颇有时尚性，更受一二线城市女性不雅众兴趣。
在三部家庭片类型与议题扎堆的包围下，非法笑剧片《一雪前耻》强势解围，以 4913 万票房成为档期亚军，评释笑剧片仍然是档期刚需。
上映前该片声量较小，也莫得太多出圈的宣发动作。导演于广义是从记录片导演转型的新东说念主，影片上映首日排片仅有 10.8%，乔杉 + 马丽的主演组合也并未拉动太多念念看东说念主数。但该片充分说明地域上风，主打下千里途径，档期三天在东北地区的排片比例保持在 30% 以上，票房比例 20% 以上，远超其他地区。"中秋优选合家欢"的宣传标语也与其他三部看上去很"苦"的家庭片作念出分离，以同档期内的题材内容稀缺度取胜。该片映前臆测在 5000 万附近，如今臆测票房还是翻倍高潮至 1 亿以上。
中秋档宇宙各省份日冠舆图（开首：猫眼专科版）
《一雪前耻》其实只可算带有笑剧元素的非法片，十位喜东说念主主演的《大风物》似乎更像圭臬笑剧片。但由于卡司国民度低以及影片自己情节古老、不够可笑，并未能解围获胜。
两轮宣发，传统叙事、粉丝拉排片，《野孩子》保住档期冠军
《野孩子》资格过口碑与票房波动期，映前臆测深广在 3 亿以上，上映首日臆测一度跌到 1.8 亿，中秋档本领又连日高潮回 3 亿。
这次《野孩子》获取档期冠军，也评释这类执行办法题材的传统温顺叙事仍然占据不雅影主流。
从宣发情况来看，《野孩子》蓝本因暑期档提档本日撤档的突发事件获取无数曝光，二次定档天然只提前十天，但二轮宣发加上王俊凯粉丝的主动宣传拉动，预售 4300 万和猫淘念念看数破百万的成绩都居于档期断层第一，为后续排片大幅加成。而提前中秋档两天上映拉长了口碑发酵期，也保住了中秋档首日 23.3% 的排片。
AI 作图 by 文娱本钱论
从内容上看，《野孩子》其实是三部家庭题材片中不雅感最为应付的，最不"苦"的一部，亦然《一雪前耻》的合家欢之外，最适合全家不雅看的一部。
比起映前预期的"社会阴郁面"与极点的苦情奇不雅呈现，影片大多期间色彩亮堂和煦，聚焦于哥哥马亮（王俊凯饰）与弟弟轩轩知交相熟的温顺，两东说念主住在极乐世界般的放胆游乐土，领有新的家。泪点主要皆集在两东说念主迫于执行不得不辞别的不舍，两东说念主都被父母弃养的祸患，以及哥哥对弟弟原生的"善"，比如哥哥偷东西养弟弟，但坚决不让弟弟偷窃。
"催泪"情节大多来自原型故事，也适合短视频传播，成为影片前期主要的出圈触点。
上映后，影片还营销话题"野孩子 群像塑造"，因为剧情并不局限于"流浪昆季"两东说念主，还描绘了一个问题儿童非法团伙，有形象清爽的邪派，也有"改邪反正"的问题后生。
相较于同档期电影，《野孩子》聚焦底层互相取暖的温顺以及衣食住缺乏的贫窭，反而让影片居于家庭不雅影的满足区：电影里的社会角落东说念主群当作被不雅察的他者，不会与不雅影者产生任何人命体验的共情，以致能反衬着不雅看者当下阖家繁华的幸福。
"生而不养"这个议题并不极新，《何故为家》中来自黎巴嫩的男孩就因此控告父母，其时该片也以催泪为卖点收货 3.76 亿票房。
事实孤儿的界说是"父母莫得双一火，但家庭莫得材干或莫容或愿抚育的儿童"。电影将事实孤儿出现的原因归因为"父母生而不养"的个东说念主聘任。片中考察介入后，轩轩的上常识题被轻巧处分。执行生涯中事实孤儿的认定难以及社会撑持体系的缺失均未呈现。
《野孩子》的故事平铺直叙、主演演技的制肘以及对事实孤儿议题的浅层抒发，使得其很难延迟出许多话题，票房上限也有彰着的天花板，更无法复制导演前作《我的姐姐》因为话题争议拿下 8.6 亿的成绩。
相同是女性题材，《出走的决心》和《祝你幸福》为何不同命？
值得放心的是《出走的决心》和《祝你幸福》都是女性编剧，和蔼的亦然女性议题中的各个细分话题，对女性的逆境有着紧密的描绘。但无论是口碑如故票房，《出走的决心》都要胜上一筹。《出走的决心》豆瓣开分 8.6 分，票房臆测近 1 亿，而《祝你幸福》豆瓣仅 6.8 分，在首日排片更高的情况下，票房臆测唯有 6000 万。
《出走的决心》聘任皆集叙事、增多深广性来寻求更多女性共识。比如主创在路演中就说起，专门去掉了原型丈夫的家暴情节，是但愿兑现更大的深广性，而不但愿作念成另一部"家暴片"。主创还在采访中说起，这是一部剧情片而非列传片，因此导演和主演咏梅在开拍前都莫得包涵型东说念主物，只通过浮浅的报说念、辛勤来构建齐全的东说念主物。
委果聘任出走能够是一种特例，然则女性在家庭、社会中受到的结构性压迫却是共通的。也许丈夫莫得果然脱手家暴，然则无处不在的父权压迫、精神暴力却能获取更浮浅的共识。
《出走的决心》中还有特别久了的母女关系描绘。蓝本说着撑持母亲出去旅游的男儿，在我方工作受到恐吓时，将育儿服务加诸于母亲，加入克扣母亲的阵营。
这种不再歌唱母职的伟大，但愿母亲放胆母职千里重包袱的勇气，让女性不雅众特别念念带母亲看这部电影，饱读舞母亲出走，无论是身体如故精神。
在宣发上，影片首映礼上主动营销的 # 好好爱我方 # 是比较万金油的鸡汤话题，反而是首映礼现场出现的男性破防发言以及导演的反驳视频凭借性别争议飞快出圈。
上映后口碑高潮，也有了更多的宣发持手，比如小红书的热门 # 姜武忠实演得不够狠，得我爸来演 #，不雅众运行通过影片共享我方的真实资格，寻求与自身人命体验干系的浮浅共识。
而更能平直带动不雅影需求的 # 本年最念念带姆妈一皆看的电影 # 这个话题直到档期临了一天才被片方主动营销，似乎是由不雅众从下到上延迟出来的。
微博 # 本年最念念带姆妈一皆看的电影 # 话题走势
《祝你幸福》最显赫的特征是社会热门议题大杂烩，包括失孤、胚胎包摄争议、生养不舒坦、代孕、离异平展期等诸多当下的社会热门话题，其中胚胎包摄争议案改编自真实事件，每一个话题似乎都能引爆公论，但内容上由于主题不解确，难以配置准确的不雅影预期，主创的意图、宣传的要点和最终不雅众的感受都出现彰着偏差。
《祝你幸福！》主要描绘了四对家庭，肖央和宋佳正处于离异平展期，两东说念主分别当作讼师和医师共同卷入了一皆胚胎包摄争议案件：一双细君遇到未必车祸，男方圆寂，女方形成植物东说念主，两东说念主其时正因天然受孕受阻尝试试管婴儿，未必发生后在病院留住了一个胚胎，男方父母和女方母亲打讼事争夺这枚胚胎包摄权。
编剧游晓颖在采访中表露，她但愿不错通过这部影片展现女性在生养流程中遭受的具体不舒坦，影片中有身体上妊娠纹、剖腹产刀口、取节育环的呈现，也有缅怀乳头概述征、产后抑郁等精神上的压力聚焦。
到了宣发步伐，"不是成婚办法、不是不婚办法而是幸福办法"的主 slogan 以及短视频平台爆款视频赐与不雅众的不雅影预期是：宋佳当作大女主怎么脱离异姻泥沼，想法婚配目田与生养目田，反催婚，反催生。
但不雅影后，不雅众发现影片中对胚胎包摄权的争夺成为故事要点，失寡人庭怎么走出不舒坦成为主要的主题抒发。主角对胚胎包摄的强烈争夺，在不少不雅众看来是对生养孩子传宗接代的执念，反而像是一部"催生"电影。
最终，已婚已育东说念主群能够不错与《祝你幸福》产生片断式的共识，但这种抑遏东说念主群的共识也让《祝你幸福！》受众有限，宣发莫得坚强的持手，最终票房排片倒挂。
值得确定的是，在这个中秋档，女性办法家庭题材电影还是迈出一大步，不再限于喊标语，而是通过生涯细节发展出浩荡细分议题，也莫得"包饺子式"的强行大团圆结局。
仅仅从这次中秋档各影片的说明来看，家庭片扎堆能够不是一个好的聘任，同类型题材供给范围了不雅众的聘任空间。更为进攻的是九游娱乐(China)官方网站，和短剧等商场比拟，电影当作较为"主流"的艺术形态，在知足不雅众的文娱与外交需求之外，能否矍铄的起到引颈风俗、疏通价值不雅的作用，激勉破圈层用户的追捧，要更为进攻。